Σε μια περίοδο όπου ο ελληνικός Τουρισμός αναζητά νέα ισορροπία ανάμεσα στην ανάπτυξη και τη βιωσιμότητα, το υπουργείο Τουρισμού προχωρά σε μια καμπάνια με σαφή στόχευση: την ανάδειξη της Ορεινής Ελλάδας ως πυλώνα ανάπτυξης για όλο τον χρόνο.

Με κεντρικό μήνυμα «Ορεινή Ελλάδα. Σε Πάει Ψηλά. Όλο τον Χρόνο», παρουσιάστηκε το νέο πρόγραμμα προβολής του ορεινού τουρισμού, το οποίο φιλοδοξεί να επανατοποθετήσει τον ορεινό χώρο στον τουριστικό χάρτη της χώρας, όχι ως συμπληρωματικό προϊόν, αλλά ως αυτόνομη και ισχυρή εμπειρία.

Νέα στρατηγική για έναν «άλλο» ελληνικό τουρισμό

Η πρωτοβουλία έρχεται σε μια συγκυρία όπου οι διεθνείς ταξιδιωτικές τάσεις μεταβάλλονται, με τον σύγχρονο ταξιδιώτη να αναζητά αυθεντικότητα, βιωματικές εμπειρίες και ουσιαστική σύνδεση με τον τόπο που επισκέπτεται.

Όπως επισημαίνεται, η Ορεινή Ελλάδα διαθέτει όλα τα χαρακτηριστικά για να ανταποκριθεί σε αυτή τη νέα ζήτηση: γεωγραφική πολυμορφία, πλούσια πολιτιστική κληρονομιά και δυνατότητα προσφοράς εμπειριών που ξεπερνούν την απλή αναψυχή και αγγίζουν την έννοια της «ανάτασης».

Η έννοια αυτή αποτελεί και τον πυρήνα της νέας επικοινωνιακής στρατηγικής. Δεν αφορά απλώς δραστηριότητες ή το υψόμετρο, αλλά τη συνολική εμπειρία που βιώνει ο επισκέπτης, όταν έρχεται σε επαφή με το τοπίο, την ιστορία και την τοπική κοινωνία.

Επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου στο επίκεντρο

Κεντρικός στόχος της καμπάνιας είναι η επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου, ένα διαχρονικό ζητούμενο για τον ελληνικό τουρισμό.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην αξιοποίηση της καλοκαιρινής περιόδου στον ορεινό χώρο, η οποία μέχρι σήμερα παραμένει σε μεγάλο βαθμό ανεκμετάλλευτη.

Μέσα από την προβολή δραστηριοτήτων που συνδυάζουν φύση, ευεξία, πολιτισμό και γαστρονομία, το Υπουργείο επιδιώκει να δημιουργήσει ένα πολυθεματικό τουριστικό προϊόν που θα απευθύνεται σε διαφορετικά κοινά και θα κατανέμει τη ζήτηση πιο ισορροπημένα στον χρόνο και στον χώρο.

Πολυκαναλική καμπάνια με έμφαση στην εμπειρία

Η εκστρατεία επικοινωνίας αναπτύσσεται σε πολλαπλά μέσα, από τηλεοπτικά σποτ έως ψηφιακές πλατφόρμες και θεματικό περιεχόμενο, ενώ αποτελεί μέρος μιας δυναμικής στρατηγικής που θα εξελίσσεται με νέες ιστορίες και αφηγήσεις.

Αρχικά, η καμπάνια στοχεύει στον Έλληνα ταξιδιώτη, με σαφή όμως προοπτική διεθνούς ανάπτυξης, γεγονός που αποτυπώνει τη φιλοδοξία να μετατραπεί η Ορεινή Ελλάδα σε διεθνώς αναγνωρίσιμο προορισμό.

Στις οπτικές αναπαραστάσεις της καμπάνιας (όπως αποτυπώνονται στο υλικό της παρουσίασης), κυριαρχούν εικόνες αυθεντικών εμπειριών: δραστηριότητες στη φύση, παραδοσιακές κοινότητες, τοπική γαστρονομία και πολιτιστικές εκφράσεις, στοιχεία που συνθέτουν μια ολοκληρωμένη τουριστική ταυτότητα.

Ανάπτυξη με επίκεντρο τις τοπικές κοινωνίες

Πέρα από την προβολή, το πρόγραμμα εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική που συνδέει τον τουρισμό με την τοπική ανάπτυξη.

Ο ορεινός τουρισμός προβάλλεται ως εργαλείο ενίσχυσης των τοπικών κοινωνιών, δημιουργίας εισοδήματος και συγκράτησης του πληθυσμού σε περιοχές που αντιμετωπίζουν δημογραφικές και οικονομικές πιέσεις.

Με αυτόν τον τρόπο, επιχειρείται μια πιο ισορροπημένη τουριστική ανάπτυξη, που θα μειώσει την υπερσυγκέντρωση επισκεπτών σε συγκεκριμένους προορισμούς και θα ανοίξει νέους «χώρους» στον ελληνικό τουρισμό.

Το μεγάλο στοίχημα

Η νέα καμπάνια για την Ορεινή Ελλάδα σηματοδοτεί μια ουσιαστική στροφή στη στρατηγική του ελληνικού τουρισμού: από την υπερ-εξάρτηση από τον ήλιο και τη θάλασσα, προς ένα πιο σύνθετο, βιώσιμο και πολυδιάστατο μοντέλο.

Το ζητούμενο πλέον δεν είναι μόνο η προβολή, αλλά η μετατροπή αυτής της στρατηγικής σε πραγματική τουριστική ροή και επενδυτική κινητικότητα.

Σε ένα διεθνές περιβάλλον αβεβαιότητας, η διαφοροποίηση του τουριστικού προϊόντος και η αξιοποίηση των λιγότερο ανεπτυγμένων περιοχών μπορεί να αποτελέσει το νέο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της Ελλάδας.

Και σε αυτό το πλαίσιο, η Ορεινή Ελλάδα φαίνεται να διεκδικεί – ίσως για πρώτη φορά τόσο δυναμικά – τον ρόλο που της αναλογεί.

https://money-tourism.gr/ypourgeio-tourismou-stratigiki-strofi-ston-oreino-tourismo-me-nea-kabania-stochos-i-epimikynsi-tis-sezon-kai-i-enischysi-ton-topikon-koinonion/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=481647_kathimerino